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金沙娱乐城网址:激励型体育赞助模式:一家啤酒企业带来的新思考

时间:2018-4-23 20:15:11  作者:  来源:  浏览:4  评论:0
内容摘要:我们知道,在体育赞助体系中,赞助商、合作伙伴、供应商是比较常见的几种赞助身份。而随着体育营销市场的进一步发展,品牌商与版权方之间的关系也发生了微妙的变化。我们越来越发现,品牌商理想中的赞助关系,不仅仅是支付一笔赞助费用,获得品牌Logo曝光这么简单了。他们更希望与版权方形成密切的...
我们知道,在体育赞助体系中,赞助商、合作伙伴、供应商是比较常见的几种赞助身份。而随着体育营销市场的进一步发展,品牌商与版权方之间的关系也发生了微妙的变化。
我们越来越发现,品牌商理想中的赞助关系,不仅仅是支付一笔赞助费用,获得品牌Logo曝光这么简单了。他们更希望与版权方形成密切的伙伴关系,将品牌与体育资产有机融合起来,在品牌联动的体育场景中带给粉丝个性化的体验。
今天,我们就聊聊安海斯-布希这家啤酒企业,看看它在体育赞助模式方面,能给品牌方带来怎样的新思路。相比其他行业的赞助商,酒企在与运动员合作、产生的内容类型方面,都面临着许多禁忌。
几十年来,安海斯-布希通过在体育场馆大量曝光百威及百威淡啤的标志提升公众的认知度。而如今,这家啤酒公司更希望借助体育营销的场景,为运动员、教练员和现场观众带来更有意义的体验。

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